Статья содержит характеристику различных научных подходов к исследованию сущности телевидения, применяемых искусствоведами, журналистиковедами, коммуникативистами, нередко абсолютизирующими те или иные стороны этого сложного феномена. В статье он трактуется как синкрез, предлагается применить к его изучению функционально-деятельностный подход.The paper investigates the various scientific approaches to TV essence research applied by art experts, journalism researchers and communication researchers. They frequently absolutize certain aspects of this complex phenomenon. The paper interprets this phenomenon as a syncres and suggests applying the function-operational approach to it.