Timeliness, the importance and need of development of the sphere of tourist services locates in article as an important component of economy. Definite purposes of development of tourist services in the region on the basis of use of its tourist resources and potential of tourist infrastructure. Basic elements of the concept of marketing in relation to the sphere of tourist services as which according to authors act are systematized: government and regional institutions of management, tourism organizations. The features of tourist marketing which are showing in its functions are marked out. Marketing subfunctions in a control system of development of services of the international entrance, internal entrance and internal local tourism, taking into account influence of factors macro – and microenvironments market researches, planning of assortment policy, stimulation of sales, pricing, marketing management are concretized. The convincing argument of a priority marketing management as effective instrument of management is submitted by development of the sphere of tourist services.

В статье обосновывается своевременность, значимость и необходимость развития сферы туристских услуг как важной составляющей экономики. Определены цели развития туристских услуг в регионе на основе использования его туристских ресурсов и потенциала туристской инфраструктуры. Систематизированы основные элементы концепции маркетинга применительно к сфере туристских услуг, которыми по мнению авторов выступают государственные и региональные структуры управления, туристские организации. Выделены особенности туристского маркетинга, проявляющиеся в его функциях. Конкретизированы подфункции маркетинга в системе управления развитием услуг международного въездного, внутреннего въездного и внутреннего локального туризма с учетом воздействия факторов макрои микросреды маркетинговые исследования, планирование ассортиментной политики, стимулирование продаж, ценообразование, маркетинг-менеджмент. Представлена убедительная аргументация приоритета маркетинг-менеджмента как эффективного инструмента управления развитием сферы туристских услуг.