In the article on the basis of the poetic discourse of the futurists, presented by the poetry collection “Gromokipyaschy Cup” (1913) by I. Severyanin, “Sailing to the I. Citer” (1912) by G. Ivanov as well as V. Mayakovsky’s and V. Khlebnikov’s poems, written by the poets until 1917, the peculiarities of lexical regulativity on the level of an utterance are regarded. The universal and the individual are revealed in organizing readers’ cognitive activity by different authors.

На материале поэтического дискурса футуристов, представленного сборниками стихов «Громокипящий кубок» (1913) И. Северянина и «Отплытье на о. Цитеру» (1912) Г. Иванова, а также стихотворениями В. Маяковского и В. Хлебникова, написанными поэтами до 1917 года, рассматриваются особенности лексической регулятивности на уровне высказывания. Выявляется как общее, так и индивидуальное в организации познавательной деятельности читателей разными авторами.