Статья посвящена изучению роли метафоры в формировании имиджа политика в информационно-развлекательной журналистике. Развернутая концептуальная метафора обеспечивает связность и усиливает эстетическую значимость и прагматический потенциал текста. Метафорические концепты, используемые в метафорических моделях, выполняют не только функцию передачи информации и дискурсообразования, но и содержат оценочный компонент в имплицитном виде. Дискурсообразующая роль метафоры соотносится с возможностью многозначности интерпретации, актуализации ее интертекстового потенциала.

The paper is devoted to analysis of metaphor in forming (designing) a political image in contemporary infotainment journalese. Extended conceptual metaphor ensures coherence of a text and enhances its aesthetic and pragmatic potential. The concepts used in the metaphoric patterns aim not only to inform and ensure cohesiveness of a certain text but they also render attitudinal connotations in implicit manner. The discoursive role of metaphor lies in multiplicity of interpretation, as well as its intertextual potential.