Статья посвящена актуальной проблеме современных социальных коммуникаций неймингу, взятой в аспекте истории отечественного спорта. В истории наименований спортивных клубов прослеживается отражение политической истории страны, рассматривается переход от советской картины мира к постсоветской и трансформация мотивационных механизмов спортивных клубов, избирающих собственные наименования.

The article covers the pressing issue of modern social communications naming in the aspect of Russian sports history. The reflection of the country's political history in the history of sport club names, conversion from the Soviet mentality to the Post-soviet one and transformation of motivational mechanisms of sport clubs choosing their own names and being considered in the paper.