The mental-cognitive approach to the formation of image in modern politics is an urgent problem of political linguistics. The purpose of the article is to demonstrate, on the example of Imperial portrait of the second half of the XVIII century some aspects of the political discourse: extra-linguistic, socio-cultural, ideological, performance and communication, semiotics.

Ментально-когнитивный подход в формировании имиджа политика это актуальная проблема политической лингвистики. Цель исследования продемонстрировать на примере императорского портрета второй половины XVIII века некоторые аспекты политического дискурса: экстралингвистические, социокультурные, идеологические, перформанс-коммуникативные, семиотические.