Producers and consumers in the system of the operating social and economic relations as a complete object with steady interests for an introduction of innovations are considered. The concept of the “innovation” of market subjects which reflects the features of scientific, technical and production potential of the producer and qualitatively changing needs of the consumer is considered; on the one hand, it characterizes the internal innovative abilities of the founder and the producer of the goods, and with another changing motivational installations and requirements to nature of consumption of the offered goods and services from their user

Рассмотрены производители и потребители в системе действующих социально-экономических отношений как целостный объект с устойчивыми интересами на внедрение новшеств. Рассмотрено понятие инновационности рыночных субъектов, которое отражает особенности научно-технического, производственного потенциала производителя и качественно видоизменяющиеся потребности потребителя; с одной стороны, характеризует внутренние инновационные способности создателя и производителя товара, а с другой меняющиеся мотивационные установки и требования к характеру потребления предлагаемых товаров и услуг со стороны их пользователя