Синергетический эффект рассматривается как результат управляющего воздействия на факторы внешней и внутренней среды компаний, что позволяет корректировать маркетинговую активность субъектов маркетингового взаимодействия. В ходе исследования были определены условия возникновения и последствия такого рода эффекта, а также факторы, препятствующие этому. Разработанный алгоритм управления синергетическим эффектом позволит эффективно корректировать взаимодействие участников рынка в условиях экономических ограничений.