В статье анализируется динамика личного потребления в России в 1990-2009-е годы, рассматриваются основные направления формирования эффективного потребительского спроса в современной экономике, базирующиеся на реализации «концепции управления спросом», исследуется динамика потребления товаров и услуг во взаимосвязи с уровнем благосостояния населения.The article deals with the dynamics of personal consumption in Russia from 1990 to 2009, as well as the main trends in the formation of an effective consumer demand in the modern economy, which are based on the realization of the demand management concepts. The dynamics of consumption of goods and services taken in conjunction with a standard of population well-being is also investigated.