The paper deals with the improperly-direct speech in pragmatical aspect. The pragmatics is investigated as an aspect of semiotics of the improperly-direct speech. The author allocates the following aspects of the improperly-direct speech pragmatical component: emotional personal, estimated professional, deep superficial). It has been established that the emotional estimated image of the political personality can be created in a newspaper material by means of perception by the recipient of fragments of performances, statements, interview or any other acts of communication, i.e. the so-called improperly-direct speech.

Рассматривается несобственно-прямая речь (НПР) в прагматическом аспекте. Исследуется прагматика как аспект семиотики несобственно-прямой речи. Выделены аспекты прагматического компонента НПР (эмоционально-личностный, оценочно-профессиональный, глубинно-поверхностный). Установлено, что эмоционально-оценочный образ политической личности может создаваться в газетном материале посредством восприятия реципиентом фрагментов выступлений, заявлений, интервью или любых других актов общения, то есть так называемой НПР.