The article, upon example of such conceptual dominants of the modern media discourse as crisis, glamour, oil, analyzes the role of verbal and cultural prototypes in the stylistic and discursive formation and development of media concepts. It is proved that force of world modeling potential of the media concept is caused by power of the information-interpretative impulses, broadcast its verbal and mental prototypes.

На примере таких концептуальных доминант современного медиадискурса, как кризис, гламур, нефть, анализируется роль вербального и культурного прототипов в дискурсивно-стилистическом становлении и развитии медиаконцептов. Доказывается, что сила миромоделирующего потенциала медиаконцепта обусловлена мощностью информационно-интерпретационных импульсов, транслируемых его вербальным и ментальным прообразами.