В данной работе впервые рассмотрены особенности визуальной рекламы учреждений культуры и искусства, с точки зрения социокультурной обусловленности её восприятия человеком. С учетом ожиданий целевой аудиторией потребителей культурных услуг в статье выведен ряд рекомендаций по созданию визуальной рекламы учреждений социально-культурной сферы.In this paper, the features of a visual advertisement of culture and art from the perspective of socio-cultural conditionality of human perception. Taking into account the expectations of the target audience of consumers of cultural services launched a series of recommendations for the creation of visual advertising facilities socio-cultural sphere.