В статье автор, опираясь на теорию социальных полей П. Бурдье, рассматривает модель формирования и поддержания гендерных стереотипов потребления. Отмечая роль стереотипов в формировании социальной компетентности личности в вопросах гендерных отношений, автор приходит к выводу, что усвоение ресурсов конкретной гендерной модели могут помочь индивиду успешнее включиться в поле социальных отношений и выстроить развитую сеть социальных связей.

Based on Pierre Bourdieu's social field theory the article considers a model of establishment and keeping of gender stereotypes of consumer behaviour. Noting the role of stereotypes in forming of an individual's social competence in gender relations, the author concludes that adopting of the gender model resources can help a person to join more successfully the social interaction field and to develop a social relationship network.