Функционирование газетного заглавия является одной из актуальных проблем в современной лингвистической науке. Наряду с другими средствами массовой коммуникации современная газета передает различную информацию, сообщает о последних событиях, отражает особенности нашего общества и способна влиять на массового читателя. Газета, занимая особое место в масс-медиа, отражает изменения, которые происходят в современном литературном языке, а тематическая многоплановость предполагает образность, экспрессивность публикаций. Прежде чем прочитать статью, читатель сразу обращает внимание на заголовок. Заголовки являются яркой характерной чертой любой газетной публикации, своего рода связующим звеном между читателем, автором и содержанием статьи. Для того чтобы достигнуть максимального эффекта в воздействии на читателя, газетный заголовок должен быть составлен профессионально. Броские, яркие, запоминающиеся заголовки способны обеспечивать прагматический эффект, выполнять множество различных функций. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения заголовков якутских газет, их особенностей как лингвистического явления. Рассмотрены функции и структурные особенности заголовков, даны определения заглавий как языкового явления, выявлены лингвопрагматические особенности газетных заголовков на материале якутской прессы.

A research of newspaper titles is one of the most current problems in modern linguistics. Along with other means of mass communication, the modern newspaper transmits a variety of information, reports on the latest events, reflects the characteristics of our society and is able to influence the reader. Newspaper, occupying a special place in the mass media, reflects the changes that occur in the contemporary literary language, and thematic diversity involves imagery, expressiveness of publications. Before reading the article, the reader immediately draws attention to the headline. Titles are one of the important features of any newspaper article. They are a kind of link between the reader, the author and the article’s content. In order to achieve the maximum effect in the impact on the reader, a newspaper headline should be professionally made up. Bright, catchy headlines are capable of providing a pragmatic effect, expressing a variety of different functions. The relevance of the study due to the necessity of studying the headings of Yakut newspapers and their features as a linguistic phenomenon. The article will be considered function and structural features of the header, identifying titles as a linguistic phenomenon, especially lingvopragmatic headlines in the press material of the Yakut.