В статье на материале частного дискурса защитников животных рассматривается стилистический потенциал слова в экологическом дискурсе и его влияние на формирование нового экологического мышления. Отмечается роль антропоцентричности языка и особых способов номинации как в общенациональном, так и в предметно-специальных языках, в том числе использование особых стилистических средств в стратегии дистанцирования при описании и обсуждении актуальных проблем окружающего мира, сосуществования человека и природы.

The paper analyses the stylistic potential of the word in German media discourse and its role in forming new ecological mentality. Emphasis is placed on the importance of special means of nomination both in the national language and specialized languages. Attention is also given to special stylistic means used in the distance strategy when acute issues of the surrounding world, of man and nature are raised and discussed.