Метою дипломної роботи є формування теоретико-методичних аспектів зростання прибутковості підприємства та розробка рекомендацій вдосконалення маркетингової діяльності для зростання прибутковості підприємства. На основі проведеного аналізу фінансово-економічного стану ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», прибутковості та вплив факторів на неї, було запропоновані заходи, що направлені на вдосконалення маркетингової діяльності для зростання прибутковості. Рекомендовані заходи вдосконалення маркетингової діяльності підприємства було обґрунтовано та оцінено їх ефективність. Об’єктом дослідження є процес вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних підходів до вдосконалення маркетингової діяльності досліджуваного підприємства.