Дипломна робота на тему «Диверсифікація продуктового портфеля ТОВ «Київський БКК»» складається з трьох розділів, висновків, додатків і списку використаних джерел. Робота містить 14 таблиць, 21 рисунки та 3 додатки. Метою дослідження є обґрунтування доцільності розширення продуктового портфеля ТОВ «Київський БКК» через вихід у сегмент здорових солодощів на основі аналізу ринку та оцінки споживчих вподобань. У межах роботи проведено ситуаційний аналіз підприємства, що охопив його фінансові показники, товарну структуру, канали збуту та позиціонування. Оцінено стадії життєвого циклу наявних товарних категорій, визначено потенціал до оновлення асортименту. Проведено аналіз конкурентного середовища на основі відкритих джерел, сайтів і соціальних мереж провідних брендів у сегменті здорових кондитерських виробів. Досліджено макро-, мезо- та мікросередовище діяльності підприємства. За результатами SWOT-аналізу сформульовано маркетингову управлінську проблему — необхідність розширення портфеля з урахуванням змін у споживчій поведінці. У рамках кількісного маркетингового дослідження методом онлайн-опитування вивчено попит на солодощі з натуральним складом, ключові мотиви вибору та ставлення до нових продуктів бренду БКК. За результатами розроблено практичні рекомендації щодо запуску лінійки злакових батончиків з урахуванням споживчих очікувань. Проведено попереднє економічне обґрунтування доцільності впровадження, що включає прогноз продажів, витрат і термін окупності.