Об’єктом дослідження є PR-стратегія бренда Shur Shur. Метою дослідження є створення PR-стратегії для бренда Shur Shur в умовах відсутності бюджету на PR-просування та її реалізація. Пояснювальна записка складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. У першому розділі розглянуто поняття зв’язків з громадськістю, основні функції, завдання та інструменти PR, а також етапи підготовки та реалізації PR-стратегії. У другому розділі було проведено дослідження поточної діяльності бренда Shur Shur, конкурентного середовища та цільової аудиторії. У третьому розділі описано етапи реалізації PR-стратегії та аналіз її ефективності. Під час реалізації PR-стратегії було збільшено кількість згадок про бренд у медіа та підвищено охоплення та кількість читачів інстраграм-сторінки. На основі цих результатів зроблено висновок про ефективність практичного втілення PR-стратегії.