Кузменко Юлия Геннадьевна, доктор экономических наук, профессор, Южно-Уральский государственный университет, Челябинск, Россия, kuzmenkoyg@susu.ru Сажина Александра Ильдаровна, кандидат экономических наук, старший преподаватель, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Пермский филиал), Пермь, Россия, alexandra.perm@gmail.com Yulia G. Kuzmenko, Doctor of Sciences (Economics), Professor, South Ural State University, Chelya-binsk, Russia, kuzmenkoyg@susu.ru Aleksandra I. Sazhina, Candidate of Sciences (Economics), senior lecturer, National Research University Higher School of Economics, Perm Branch, Perm, Russia, alexandra.perm@gmail.com Цель исследования заключается в разработке и научном обосновании методического подхода к моделированию процессов вовлечения и оценки степени готовности жителей участвовать в сопроизводстве в рамках маркетинга территорий. Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие при формировании и реализации инструментов маркетинга территорий на основе вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий. В исследовании доказано, что для разработки стратегий маркетинга территорий необходимо учитывать отношение жителей к планируемым маркетинговым мероприятиям. В статье представлены результаты эмпирически валидированного оригинального подхода к моделированию процессов вовлечения и оценки степени готовности жителей участвовать в сопроизводстве в рамках маркетинга территорий. В результате эмпирической апробации модели было выявлено, что ключевыми факторами влияния на готовность жителей к сопроизводству масштабных событий являются поведенческий и аффективный компоненты модели. Выявленные авторами факторы, влияющие на готовность жителей участвовать в сопроизводстве масштабных событий, могут быть использованы при формировании региональных и муниципальных программ событийного маркетинга, для повышения обоснованности управленческих решений при выборе моделей и механизмов вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий на уровне регионов и муниципалитетов.The purpose of the study is to develop and scientifically substantiate a methodological approach to modeling the processes of involvement and assessing the degree of willingness of residents to participate in coproduction in the framework of territory marketing. The subject of the study is the organizational and economic relations that arise during the formation and implementation of territory marketing tools based on the involvement of residents in the coproduction of big-scale events. The study proved that in order to develop territory marketing strategies, it is necessary to take into account the attitude of residents to planned marketing activities. The article presents the results of an empirically validated original ap-proach to modeling the processes of involvement and assessing the degree of willingness of residents to participate in co-production in the framework of territory marketing. As a result of empirical testing of the model, it was revealed that the behavioral and affective components of the model are the key factors influ-encing the readiness of residents to co-produce big-scale events. The factors identified by the authors that influence the willingness of residents to participate in the coproduction of big-scale events can be used in the formation of regional and municipal event marketing programs to increase the validity of management decisions when choosing models and mechanisms for involving residents in the coproduction of big-scale events at the level of regions and municipalities.