В статті представлені результати аналізу зв’язку між мотиваційними аспектами сприйняття інформаційно-рекламного тексту та його лінгвістичними параметрами. Комплексне вживання певних мовних засобів спрямовано на спонукання реципієнта до дії, спираючись на систему його цінностей, моделюючи його мотиваційну базу, створюючи нову систему цінностей реципієнта. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/8949 В статье представлены результаты анализа связи между мотивационными аспектами восприятия информационно-рекламного текста и его лингвистическими параметрами. Комплексное использование определенных языковых средств направлено на поощрение реципиента к действию, опираясь на систему его ценностей, моделируя его мотивационную базу, создавая новую систему ценностей реципиента. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/8949 The article represents results of analysis of the link between motivational aspects of comprehension of informative and advertising type of text and its linguistic parameters. Complex usage of certain language means, determined the system of recipients’ values, is aimed at encouraging recipients to act, modelling their motivational basis and creating a new system of recipients’ values. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/8949