Розглядаються питання формування ефективної політики екологізації інноваційної діяльності на основі прогнозування реакції на неї підприємств та ринку. Обирати оптимальні напрями стимулювання екологізації інноваційної діяльності пропонується за критерієм економічної ефективності, показники якого враховують результати впливу заходів стимулювання на підприємства та ринок, а також пов’язані зі стимулюванням витрати. Проведено дослідження щодо особливостей сприйняття ринком екологічних інновацій. Запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності екологізації інноваційного розвитку з позицій підприємства. Запропоновано критерії вибору ефективних напрямів реалізації політики екологізації інноваційної діяльності. Рассматриваются вопросы формирования эффективной политики экологизации инновационной деятельности на основе прогнозирования реакции на нее предприятий и рынка. Выбирать оптимальные направления стимулирования экологизации инновационной деятельности предлагается по критерию экономической эффективности, показатели которого учитывают результаты влияния мер стимулирования на предприятия и рынок, а также связанные со стимулированием расходы. Проведено исследование особенностей восприятия рынком экологических инноваций. Предложен методический подход к оценке эффективности экологизации инновационного развития с позиций предприятия. Предложены критерии выбора эффективных направлений реализации политики экологизации инновационной деятельности. The article deals with the formation of the effective policy of innovative activity ecologization via prediction of the enterprise and market reaction. It is proposed to choose the optimal directions to stimulate ecologization of innovative activity via the criterion of economic efficiency. Its rates take into account the influence results of the stimulating means on enterprises and market. The rates are also connected with the expense stimulation. There was conducted the investigation as to the peculiarities of market to interpret ecological innovations. The methodical approach was suggested in order to evaluate the ecologization effectiveness of innovative development from a position of an enterprise. There were suggested the criteria of choice of effective directions to realize the policy of innovative activity ecologization.