У статті розглянуто основні підходи до формування креативного мислення в обліку. Визначено чинники та напрями запровадження елементів креативного обліку в контексті забезпечення ефективності бізнесу. Розкрито основні потреби управлінського персоналу в інформації в сучасних умовах господарювання. Проаналізовано перспективи складання інтегрованої звітності суб’єктами господарювання. Доведено основні переваги інтегрованої звітності. Розкрито особливості формування та застосування креативного мислення. Результати даного дослідження мають сприяти побудові оптимальної системи обліку. В статье рассмотрены основные подходы к формированию креативного мышления в учете. Определены факторы и направления введения элементов креативного учета в контексте обеспечения эффективности бизнеса. Раскрыты основные потребности управленческого персонала в информации в современных условиях ведения хозяйства. Проанализированы перспективы составления интегрированной отчетности субъектами хозяйствования. Доказаны основные преимущества интегрированной отчетности. Раскрыты особенности формирования и применения креативного мышления. Результаты данного исследования должны способствовать построению оптимальной системы учета. The article discusses the main approaches to the formation of creative thinking in accounting. Factors and directions for the introduction of elements of creative accounting in the context of ensuring business efficiency are determined. The main information needs of management personnel in modern business conditions are disclosed. The prospects for the preparation of integrated reporting by business entities are analyzed. The main advantages of integrated reporting are proven. Features of the formation and application of creative thinking are revealed. The results of this study should contribute to the construction of an optimal accounting system.