У статті проаналізовано ключові характеристики медіапоказників, що застосовуються в рекламній діяльності під час планування та оцінювання рекламних кампаній. Виділено окремі типи показників медіапланування, що були згруповані за найбільш значущими класифікаційними ознаками, розробленими автором. Надано розгорнутий опис істотних особливостей застосування інструментарію рекламного планування. В статье проанализированы ключевые характеристики медиапоказателей, используемых в рекламной деятельности во время планирования и оценивания рекламных кампаний. Выделены типы показателей медиапланирования, сгруппированные по наиболее значимым классификационным признакам, разработанным автором. Предоставлено развернутое описание существенных особенностей применения инструментария рекламного планирования. The purpose of writing the article is to highlight main types of media planning indexes and to classify them.