У статті проаналізовані сучасні особливості маркетингового підходу до оцінювання збалансованості портфеля бізнесів. Уточнено категорію «портфель бізнесів», що дало можливість оцінювати портфель бізнесів із точки зору сукупності бізнес-напрямків. Запропоновано процедуру оцінювання портфеля бізнесів у рамках маркетингового підходу, яка базується на моделі, що дозволяє обґрунтувати доцільність об’єднання складових портфеля бізнесів у бізнес-напрямки. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32463 В статье проанализированы современные особенности маркетингового подхода к оцениванию сбалансированности портфеля бизнесов. Уточнена категория «портфель бизнесов», что предоставило возможность рассматривать портфель бизнесов с точки зрения совокупности бизнес-направлений. Предложена процедура оценивания портфеля бизнесов в рамках маркетингового подхода, основанная на модели целесообразности объединения составляющих портфеля бизнесов в бизнес-направления. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32463 The aim of the article is to identify marketing aspects of balanced business portfolio evaluation; to form its procedure, which includes set of certain steps; to prove expediency of strategic business units integration into balanced business directions. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32463