Статья посвящена теоретическому обоснованию научной сущности маркетинга во время обмена в период рыночных трансформаций. По результатам исследования доказано, что многими исследованиями обмен рассматривается как прямая транзакция сторонами каких либо осязаемых объектов. Маркетинговый же обмен, чаще всего, является непрямым, а предметы обмена – неосязаемыми и символичными.

Стаття присвячена теоретичному обґрунтуванню наукової сутності маркетингу під час обміну в період ринкових трансформацій. За результатами дослідження доведено, що багатьма дослідниками обмін розглядається як пряма транзакція сторонами якихось відчутних об’єктів. Маркетинговий ж обмін, найчастіше, виявляється непрямим, а предмети обміну – невідчутними і символічними.

The article is devoted to theoretical substantiation of the scientific nature of marketing during the exchange period of market transformations. The study proves that many researchers consider exchange to be a direct transaction of any tangible object, while marketing exchange is mostly indirect, and exchange items are intangible and symbolic.