Abstract. The article examines the key legal aspects and ethical standards of PR activity in the context of the digital reality, which is undergoing dynamic transformation under the influence of technological progress, social media, and developments in the field of information security. The legal regulation of public relations is analyzed both within Ukrainian legislation and the international legal framework, particularly in relation to personal data protection, copyright compliance, information dissemination, countering fake news, and the regulation of advertising in the digital environment. Emphasis is placed on the importance of adhering to ethical principles in communication practice, such as truthfulness, transparency, avoidance of manipulation, and respect for audience privacy. Practical recommendations are proposed for conducting lawful PR campaigns, managing information on social media, complying with ethical standards during crisis communication, and minimizing reputational and legal risks. The aim of the article is to identify the current challenges and prospects for legal and ethical regulation of PR activity in the digital age, especially in the context of rapid technological development, the digitalization of communications, and growing public demand for responsible public engagement. To achieve the stated aim, the study employs methods of analysis and synthesis, a comparative legal approach, generalization and systematization, as well as logical and dialectical methods. The research establishes that legal literacy is a critically important component of professional PR activity. It has been identified that most violations stem from insufficient knowledge of legal norms in the fields of copyright and personal data protection. It is proven that transparency in communication and ethical responsibility enhance public trust in a brand. It is also clarified that the digital environment requires continuous knowledge updates and the adaptation of communication strategies to new legal challenges. Further research may focus on the development of ethical conduct standards for online communications, the implementation of self-regulatory codes for PR professionals, and the study of artificial intelligence's impact on the legal regulation of the information space.

Анотація. У статті розглянуто ключові юридичні аспекти та етичні стандарти PR-діяльності в умовах цифрової реальності, що динамічно трансформується під впливом технологічного прогресу, соціальних мереж та змін у сфері інформаційної безпеки. Проаналізовано правове регулювання зв’язків з громадськістю як в українському законодавстві, так і в міжнародному правовому полі, зокрема щодо захисту персональних даних, дотримання авторських прав, поширення інформації, протидії фейковим новинам та регулювання реклами в цифровому середовищі. Наголошено на важливості дотримання етичних принципів у комунікаційній практиці, зокрема правдивості, прозорості, недопущення маніпуляцій та поваги до приватності аудиторії. Запропоновано практичні рекомендації щодо правомірного ведення PR-кампаній, обробки інформації в соціальних медіа, дотримання етичних норм під час кризової комунікації, а також мінімізації репутаційних та юридичних ризиків. Метою статті є визначення сучасних викликів і перспектив правового та етичного регулювання PR-діяльності у цифрову епоху, зокрема у контексті стрімкого розвитку технологій, цифровізації комунікацій і зростання суспільного запиту на відповідальну публічну взаємодію. Для досягнення поставленої мети використано методи аналізу та синтезу, порівняльно-правовий підхід, узагальнення та систематизації, а також логічний і діалектичний методи. У ході дослідження встановлено, що юридична грамотність є критично важливою складовою професійної діяльності PR-фахівця. Виявлено, що більшість порушень пов’язана з недостатнім знанням законодавчих норм у сфері авторського права та захисту персональних даних. Доведено, що прозорість комунікації та етична відповідальність підвищують рівень довіри до бренду. Уточнено, що цифрове середовище вимагає постійного оновлення знань і адаптації комунікаційних стратегій до нових правових викликів. Подальші дослідження можуть бути зосереджені на формуванні стандартів етичної поведінки в онлайн-комунікаціях, впровадженні кодексів саморегуляції для PR-фахівців, а також на вивченні впливу штучного інтелекту на правове регулювання інформаційного простору.