Актуальність дослідження циркулярних бізнес-моделей в Україні обумовлена необхідністю впровадження сталих економічних практик, що сприятимуть зменшенню екологічного навантаження та оптимальному використанню ресурсів, особливо в умовах післявоєнного відновлення. Стан дослідження цієї проблеми вказує на недостатнє врахування технічних, економічних, соціальних і регуляторних бар’єрів, які перешкоджають успішній інтеграції циркулярних моделей. Метою роботи є аналіз та систематизація циркулярних бізнес-моделей та розробка стратегічних напрямів зміни поведінки споживачів в циркулярній економіці на основі переходу до екологічно свідомого споживання. Для успішної реалізації циркулярних бізнес-моделей необхідно забезпечити комплексну підтримку на державному рівні, розвивати екобрендинг і підвищувати екологічну свідомість населення.