У статті проведено порівняльний аналіз традиційних і цифрових інструментів зв’язків з громадськістю (PR) у різних секторах бізнесу на основі даних за період 2019–2023 років. У дослідженні відзначено, що існують очевидні переваги традиційного PR у таких сферах, як фінанси та охорона здоров’я, де репутація і довіра мають велике значення, водночас цифровий PR витісняє традиційну конкуренцію в таких сферах, як технології та роздрібна торгівля, де важливі залучення і швидкість. Досліджено, як кожен підхід використовував деякі ключові показники, як-от охоплення аудиторії, ціна за взаємодію та впізнаваність бренду, для вимірювання ефективності. У рекомендаціях, сформульованих на основі результатів дослідження, надано практичні поради компаніям щодо того, як вибрати та змінити спосіб передачі інформації в різних галузевих контекстах і змінних ринкових умовах.