Відзначено роль роздрібної торгівлі в розвитку національної економіки. Акцентовано увагу на тому, що умови воєнного стану значно змінили діяльність роздрібної торгівлі, яка працює в умовах жорсткої конкуренції, підвищеного ризику та непередбачуваності. Встановлено, що незважаючи на існуючи проблеми, після значного спаду під час повномасштабного вторгнення, галузь адаптувалась до складних умов роботи під час воєнного стану, продемонструвавши за результатами 2023 р. поступове зростання обсягу товарообороту та кількості працюючих в даній сфері суб’єктів господарювання. Досліджено специфіку функціонування та розвитку роздрібної торгівлі України. Встановлено основні тенденції, які склалися в даній сфері. Акцентовано увагу на глобальних очікуваннях і пріоритетах в галузі та сформовано перспективні напрями розвитку вітчизняної роздрібної торгівлі.