The purpose of this study is to identify figurative and symbolic means in the development of identity and in the creation of brand image in the context of the values of China's international Belt and Road Initiative. Methodology. This study was conducted using a combination of case studies and design practice. The case study is mainly used to understand how existing brands reflect the values of the Belt and Road Initiative in practical applications. The design practice is based on the case analysis to further validate and refine the proposed brand image design strategy, therefore, the methods of analysis, synthesis, comparison and processing of information were used. Result were the finding that brand image design consistent with the core values of the Belt and Road Initiative can significantly enhance the brand's awareness and reputation in the relevant countries and regions. By incorporating the values of cooperation, inclusiveness and common growth as the core elements of the design, it not only enhances the emotional connection between the brand and the target audience, but also promotes mutual understanding and respect in cross-cultural contexts. New perspectives and ideas for brand image design to play a role in communicating the values of the Belt and Road Initiative, building brand loyalty, and promoting intercultural communication and understanding are justified and proposed. Scientific novelty. This study proposes a design strategy corresponding to the core values, which provides new ideas and directions for the development of brands in the global market. The design strategies proposed in this study not only have theoretical value, but also have important practical significance, and can provide scientific and feasible operational guidelines and references for global brands. Practical relevance. This research will facilitate intercultural communication and understanding between audiences in countries and regions along the Belt and Road, and will help to foster mutual understanding and respect across cultural contexts. Design solutions to inspire and promote global brand collaboration for economic prosperity and cultural exchange are substantiated and proposed. Мета дослідження: виявити образно-символічні засоби у розробці айдентики та у створенні іміджу бренду в контексті цінностей міжнародної ініціативи Китаю «Один пояс, один шлях». Методологія. Дослідження було проведено з використанням поєднання теоретичних розвідок і практики дизайну. Теоретичне дослідження використовується для того, щоб зрозуміти, як існуючі бренди відображають цінності Ініціативи «Один пояс, один шлях» у практичному застосуванні. Дизайн-практика ґрунтується на аналізі кейсів для подальшої перевірки та вдосконалення запропонованої стратегії дизайну іміджу бренду, отже, були використані методи аналізу, синтезу, порівняння та обробки інформації. Результати. Було виявлено, що дизайн іміджу бренду, який відповідає основним цінностям ініціативи «Один пояс, один шлях», може значно підвищити впізнаваність і репутацію бренду у відповідних країнах і регіонах. Включення цінностей співпраці, інклюзивності та спільного зростання в якості основних елементів дизайну не тільки посилює емоційний зв'язок між брендом і цільовою аудиторією, а й сприяє взаєморозумінню і повазі в крос-культурному контексті. Обґрунтовано та запропоновано нові перспективи та ідеї щодо дизайну іміджу бренду, який має відігравати певну роль у донесенні цінностей ініціативи «Один пояс, один шлях», формуванні лояльності до бренду та сприянні міжкультурному спілкуванню і взаєморозумінню. Наукова новизна. У дослідженні пропонується стратегія дизайну, що відповідає основним цінностям, яка надає нові ідеї та напрямки для розвитку брендів на глобальному ринку. Запропоновані в цьому дослідженні стратегії дизайну мають не лише теоретичну цінність, але й важливе практичне значення і можуть стати науково обґрунтованими практичними рекомендаціями та орієнтирами для глобальних брендів. Практична значущість. Дослідження сприятиме міжкультурній комунікації та взаєморозумінню між аудиторіями в країнах і регіонах уздовж «Поясу і шляху», а також сприятиме зміцненню взаєморозуміння і поваги в різних культурних контекстах. Обґрунтовано і запропоновано дизайн-рішення для натхнення та просування глобального співробітництва брендів задля економічного процвітання та культурних обмінів.