Having formulated the goal of the study — to consider the implementation of the aesthetic potential of journalistic materials through a visual media image, the author is consistently moving towards its implementation. The article consists of several interconnected parts, each of which is a logical continuation and addition of the previous one. The author mark out three different stages of the communication development: oral, verbal and visual. It substantiates the advantages of the visual era and visual image. There are examples of using a visual image when transmitting information — journalistic materials published on on the AIF.ru website containing this kind of image. Positive aspects, typical mistakes and shortcomings are noted.

Рассматривается реализация эстетического потенциала журналистских материалов через визуальный медиаобраз. Статья состоит из нескольких взаимосвязанных частей, каждая из которых является логическим продолжением и дополнением предыдущей. Автор указывает на три различные эпохи развития коммуникации: оральную, вербальную и визуальную. Обосновывает преимущества визуальной эпохи и визуального образа. Приводятся примеры использования визуального образа при передаче информации (журналистские материалов сайта «AIF.ru»), отмечаются положительные стороны его применения, типичные ошибки и недочеты.