У статті досліджено особливості використання цифрових технологій в підприємницькій діяльності в контексті забезпечення ринкової конкурентоспроможності суб’єктів господарювання та цифрової трансформації економічної системи. Визначено роль цифрових технологій у розвитку підприємницької сфери, а також їхній вплив на бізнес-процеси та стратегії управління. Розглянуто основні тенденції використання цифрових інструментів у сучасному бізнесі, зокрема в електронній комерції, маркетингу, фінансах та управлінні відносин з клієнтами. Визначено переваги та виклики, які виникають при впровадженні цифрових технологій у підприємницьку діяльність, а також запропоновано рекомендації щодо їхнього ефективного використання в сучасному бізнес-середовищі. Досліджено вплив цифрових технологій на розвиток інноваційних моделей бізнесу та формування нових можливостей для розвитку підприємництва. Доведено, що використання цифрових технологій вимагає не лише технічних знань, але й трансформації організаційної культури та управлінської структури підприємств.