У статті проаналізовано стан готельної галузі в Україні в роки війни та окреслено перспективи розвитку галузі відповідно до сучасних світових трендів. Готельний бізнес протягом двох років війни вистояв та продовжує розвиватися у регіонах, які не зачеплені війною. На прикладі Івано-Франківської обл. проаналізовано сучасні тренди нових готельних проектів: надання переваги сталим технологіям в готельному бізнесі, адаптація готельних підприємств під потреби реабілітації військових та цивільного населення, формування комплексних програм обслуговування в готелях, більш широке використання соціальних мереж тощо. Зроблені висновки, що протягом затяжної війни готельний бізнес України набуде унікального досвіду виживання в умовах крайньої невизначеності, що в сучасному нестабільному світі є безцінним прикладом і може бути масштабованим у інших регіонах.