The article is devoted to the study of the designer’s personal brand as a holistic information system that forms the identity of a specialist in the visual and professional environment. The purpose of the study is to develop an information model of the designer’s personal brand, which is based on the parametric method of normalization. Methodology. The research methods are based on an interdisciplinary approach that combines the methods of system analysis, branding, graphic design, as well as parametric normalization. Results. The study rethought the process of forming a designer’s personal brand; as a result, an information model was created and substantiated that reveals the brand as a multi-level dynamic system. The model combines fixed structural elements (identification, semantic, functional) and variable parameters (interactive, communicative), ensuring adaptability to the context and audience. Scientific novelty. The proposed model allows designers to: understand a personal brand as a tool for self-presentation, professional implementation and strategic communication with the audience; identify key stages of brand formation, starting from identification and semantic content, and ending with means of interaction and evaluation of effectiveness; ensure flexibility and scalability of the brand, which is especially relevant for young professionals at the beginning of their career; contributes to the development of personal style, increased recognition and positioning in the professional environment; allows you to evaluate the results of communication with the audience using such parameters as engagement, loyalty, citations and the number of orders. Practical relevance. The constructed information model opens up new opportunities for strategic management of a designer’s personal brand, meeting the modern challenges of the creative industry and contributing to the professional self-affirmation of young professionals. Анотація. Статтю присвячено дослідженню особистого бренду дизайнера як цілісної інформаційної системи, що формує ідентичність фахівця у візуальному та професійному середовищі. Метою дослідження є розроблення інформаційної моделі особистого бренду дизайнера, яка ґрунтується на параметричному методі нормування. Методологія. Методи дослідження базуються на міждисциплінарному підході, що об’єднує методи системного аналізу, брендингу, графічного дизайну, а також параметричного нормування. Результати. У межах дослідження переосмислено процес формування особистого бренду дизайнера; як результат, створено та обґрунтовано інформаційну модель, яка розкриває бренд як багаторівневу динамічну систему. Модель поєднує фіксовані структурні елементи (ідентифікаційні, смислові, функціональні) та змінні параметри (інтерактивні, комунікативні), забезпечуючи адаптивність до контексту й аудиторії. Наукова новизна. Запропонована модель дозволяє дизайнерам: осмислити особистий бренд як інструмент самопрезентації, професійної реалізації та стратегічної комунікації з аудиторією; виокремити ключові етапи формування бренду, починаючи від ідентифікації та смислового наповнення і завершуючи засобами взаємодії та оцінювання ефективності; забезпечити гнучкість і масштабованість бренду, що є особливо актуальним для молодих фахівців, які перебувають на початку кар’єрного шляху; сприяє розвитку персонального стилю, посиленню впізнаваності та позиціонуванню в професійному середовищі; дозволяє оцінювати результати комунікації з аудиторією за допомогою таких параметрів, як залученість, лояльність, цитованість і кількість замовлень. Практична значущість. Побудована інформаційна модель відкриває нові можливості для стратегічного управління особистим брендом дизайнера, відповідаючи сучасним викликам креативної індустрії та сприяючи професійному самоствердженню молодих фахівців.