As a result of the marketing research it was determined the status and most essential issues that hamper the transfer of innovation in the field of protection and rational use of soil in agricultural production. Based on the results of the survey it was found that agricultural enterprises implement predominantly product-technical innovations, much less they use soil protecting innovations, it does not support the reproduction of soil fertility. Economic factors that hinder the implementation of innovations, were supplemented with institutional ones, leading among them is a sociocultural psychological type of owners and managers of agribusiness. The insufficient level of interaction of scientific institutions with agricultural enterprises is ascertained, the directions of activating this cooperation were identified. It is defined the need for periodic of such surveys to form the appropriate informational support about state and trends of innovation activities that will serve as a foundation for making management decisions at different levels. За результатами маркетингового дослідження визначено стан і найістотніші проблеми, які перешкоджають трансферу інновацій у сфері охорони й раціонального використання ґрунтів в агровиробництво. На основі результатів проведеного опитування з’ясовано, що аграрні підприємства запроваджують переважно продуктово-технічні інновації, значно рідше застосовують ґрунтоохоронні інновації, що не сприяє відтворенню родючості ґрунтів. Економічні чинники, що стримують упровадження інновацій, доповнено інституційними, провідним серед яких є соціокультурний психотип власників і менеджерів агробізнесу. Констатовано недостатній рівень взаємодії наукових установ з аграрними підприємствами, визначено напрями активізації цієї співпраці. Визначено необхідність періодичного проведення таких обстежень для формування належного інформаційного забезпечення про стан і тенденції інноваційної діяльності, що слугуватиме підґрунтям для прийняття управлінських рішень на різних рівнях. По результатам маркетингового исследования определено состояние и существенные проблемы, которые препятствуют трансферу инноваций в сфере охраны и рационального использования почв в агропроизводство. На основе результатов проведенного опроса выяснилось, что аграрные предприятия внедряют преимущественно продуктово-технические инновации, значительно реже применяют почвоохранные инновации, что не способствует воспроизводству плодородия почв. Экономические факторы, сдерживающие внедрение инноваций, дополнены институциональными, ведущим среди которых является социокультурный психотип владельцев и менеджеров агробизнеса. Констатировано недостаточный уровень взаимодействия научных учреждений с аграрными предприятиями, определены направления активизации этого сотрудничества. Определена необходимость периодического проведения таких обследований для формирования надлежащего информационного обеспечения о состоянии и тенденциях инновационной деятельности, что послужит основой для принятия управленческих решений на разных уровнях.