Стаття відображає важливість дотримання етичних норм у сфері управління рекламною діяльністю в маркетинговому менеджменті та має за мету проаналізувати ключові їх проблеми, які виникають внаслідок порушення етичних норм за цими напрямами в господарській діяльності вітчизняних підприємств сьогодні. Визначено роль етики в маркетинговому менеджменті підприємств та принципів її формування. В процесі дослідження було окреслено найбільш актуальні виклики маркетингової діяльності українських підприємств в умовах воєнного стану. Етичні виклики вимагають постійного контролю та адаптації маркетингових стратегій до умов існування. Надано пропозиції щодо перегляду та адаптації маркетингових стратегій підприємств шляхом впровадження нових етичних рекламних технологій та підходів з метою створення позитивного іміджу бренду та підтримки довгострокових відносин зі споживачами.