Abstract. Purpose: analyze the design of senior friendly packaging through the theoretical framework of art criticism, and explore the integration path of formal, functional and emotional beauty, in order to break the traditional design paradigm, and create a more humanistic and to offer design opportunities to create a more humane and aesthetic living environment for the elderly. Methodology is based on the theory of aesthetics in design, and the study is based on three dimensions: formal beauty (visual perception), functional beauty (human-computer interaction), and emotional beauty (cultural identity); a comparative method is used to identify examples of seniors’ packaging design in China and abroad to explore specific strategies for applying artistic aesthetics in seniors’ packaging. Results. It is found that the combination of artistic aesthetics of senior friendly packaging design can significantly enhance the use experience of elderly users. At the level of formal beauty, high-contrast colour combinations and simple graphics can significantly enhance the visual recognition of elderly users; at the level of functional beauty, ergonomic grip structure and layered information design can effectively reduce the difficulty of operation; at the level of emotional beauty, packaging that incorporates regional cultural symbols or family memory elements can enhance the emotional resonance of elderly users. Scientific novelty. The study extends the understanding of established packaging design for seniors that focuses only on functionality; for the first time, aesthetic theory is applied to packaging design, offering an interdisciplinary research framework of “integrating the three aesthetics”. The combination of quantitative and qualitative analysis reveals the deep connection between aesthetic elements and elderly consumers’ behaviors and emotions, providing theoretical support for inclusive design. In addition, the construction of a case database and empirical study of the needs of elderly consumers demonstrates a new paradigm for further design practice. Practical relevance. The findings of the study can directly guide the innovative practice of ageing-friendly packaging design, help enterprises to develop products that meet the needs of the elderly and enhance market competitiveness, and promote the transformation of the design industry from “object-centred” to “human-centred”, so as to promote intergenerational tolerance and social harmony. Мета: проаналізувати дизайн упаковки для людей похилого віку, базуючись на теорії і практиці мистецтвознавства; дослідити шлях інтеграції формальної, функціональної та емоційної краси як інструменту впливу на традиційну парадигму дизайну; запропонувати можливості проєктування для створення більш гуманістичного та естетичного середовища життя для літніх людей. Методологія ґрунтується на теорії естетики в дизайні, дослідження будує аналіз із трьох вимірів: формальна краса (візуальне сприйняття), функціональна краса (взаємодія людини з комп’ютером) та емоційна краса (культурна ідентичність); використано компаративний метод для визначення прикладів дизайну упаковки для людей похилого віку в КНР та за кордоном, щоб дослідити конкретні стратегії застосування художньої естетики в упаковці для людей похилого віку. Результати: виявлено, що поєднання художньої естетики та дружнього дизайну упаковки для людей похилого віку може значно покращити досвід використання літніми користувачами. На рівні формальної краси комбінації кольорів високої контрастності та проста графіка можуть значно покращити візуальне впізнавання літніми споживачами; на рівні функціональної краси ергономічна структура рукоятки та багатошаровий інформаційний дизайн можуть ефективно зменшити складність роботи; на рівні емоційної краси упаковка, яка включає регіональні культурні символи або елементи сімейної пам’яті, може посилити емоційний резонанс у літніх користувачів. Наукова новизна. Дослідження розширяє розуміння усталеного дизайну упаковки для літніх людей, яке зосереджується лише на функціональності; вперше теорія естетики застосовується до дизайну упаковки, пропонуючи міждисциплінарну дослідницьку основу «інтеграції трьох естетик». Поєднання кількісного та якісного аналізу розкриває глибокий зв’язок між естетичними елементами та поведінкою й емоціями літніх споживачів, забезпечуючи теоретичну підтримку інклюзивного дизайну. Крім того, побудова бази випадків і емпіричне дослідження потреб літніх споживачів демонструє нову парадигму для подальшої практики проєктування. Практична значущість. Результати дослідження можуть бути спрямовані на інноваційну практику дизайну упаковки, дружнього до старіння, допомагати підприємствам розробляти продукти, які відповідають потребам людей похилого віку та підвищувати конкурентоспроможність на ринку, а також сприяти перетворенню індустрії дизайну з «об’єктноорієнтованого» на «людиноцентричний», щоб забезпечити толерантність між поколіннями та соціальну гармонію.