Abstract. The purpose of this paper is to establish the “folding paradigm” – the application of structurally engineered origami and folding principles – as a critical and underexplored driver of contemporary packaging innovation. It argues that this paradigm fundamentally shifts the focus of design from surface aesthetics and material selection to the inherent value created by a package’s geometric structure, kinematic behavior, and functional integration. Methodology. The research employs a qualitative, multiple-case study methodology. A selection of eight diverse and innovative packaging designs is systematically analyzed. The analytical framework assesses each case against core principles of the folding paradigm, including engineered structural integrity, controlled kinematics, seamless feature integration, and material-structure interaction. Results. The analysis reveals that the folding paradigm creates value by systematically engineering a package’s structure. This approach drives innovation across five key dimensions: it achieves Functional Transformation by embedding secondary uses; elevates the User Experience by transforming unboxing into a memorable ritual; enables Inherent Functional Integration of features into a monolithic form; realizes Systemic Efficiency in materials and logistics; and facilitates Tangible Brand Expression, allowing the physical structure itself to communicate a compelling brand story. Scientific novelty. This paper provides a comprehensive theoretical framework and practical analysis of a structural-first approach to packaging design. It moves beyond the conventional discourse on materials and graphics to position geometric and mechanical ingenuity as a primary force for creating intelligent, efficient, and meaningful packaging solutions that address key challenges in sustainability, user engagement, and market differentiation. Practical relevance. The “folding paradigm” was established as a practical design methodology, demonstrated through a portfolio of eight innovative case studies showcasing principles of functional transformation, controlled kinematics, and monolithic integration. The findings offer actionable insights for designers, engineers, and brand managers, providing strategies to create intelligent, efficient, and meaningful packaging solutions. Метою статті є розкриття поняття «парадигма складання» – застосування структурно-інженерного оригамі та принципів складання – як ключового та недостатньо дослідженого чинника сучасних інновацій у дизайні пакування. Автори стверджують, що ця парадигма принципово змінює фокус проєктування з візуальної естетики та вибору матеріалів на створення цінності, закладеної в геометричній структурі упаковки, її кінематичній поведінці та функціональній інтеграції. Методологія. Дослідження ґрунтується на якісному методі множинного кейс- аналізу. Було відібрано вісім різнорідних та інноваційних прикладів пакування, які системно проаналізовано. Аналітична модель оцінює кожен кейс відповідно до основних принципів парадигми складання, включаючи інженерну структурну цілісність, контрольовану кінематику, безшовну інтеграцію функціональних елементів і взаємодію між матеріалом і структурою. Результати. Результати аналізу підтвердили, що саме інженерне осмислення просторової структури пакування в межах парадигми складання виступає ключовим чинником формування його функціональної цінності. Такий підхід стимулює інновації в п’яти ключових напрямах: забезпечує функціональну трансформацію завдяки впровадженню вторинного використання; підвищує досвід споживачів, перетворюючи процес розпакування на запам’ятовуваний ритуал; забезпечує вбудовану функціональну інтеграцію елементів у монолітну форму; досягає системної ефективності у використанні матеріалів та логістиці; сприяє відчутному вираженню бренду, коли фізична структура сама по собі передає переконливу історію бренду. Наукова новизна. У статті запропоновано всебічну теоретичну модель і практичний аналіз підходу до дизайну пакування, в основі якого – структура. Робота виходить за межі традиційної дискусії про матеріали та графіку, висуваючи на перший план геометричну та механічну винахідливість як головну рушійну силу створення інтелектуальних, ефективних і змістовних рішень у пакуванні, що відповідають актуальним викликам сталого розвитку, залучення споживачів і ринкової диференціації. Практична значущість. Поняття «парадигма складання» обґрунтовано як прикладну методологію дизайну, продемонстровано її через портфоліо з восьми інноваційних кейсів, що ілюструють принципи функціональної трансформації, контрольованої кінематики та монолітної інтеграції. Отримані результати мають прикладну цінність для дизайнерів, інженерів та бренд-менеджерів, пропонуючи стратегії створення інтелектуального, ефективного й змістовного пакування.