Стаття присвячена дослідженню стану галузі легкої промисловості України в умовах повномасштабної війни з метою аналізу ринку одягу та взуття. Проаналізовано передумови та сучасний стан ринку одягу та взуття, кількість та структуру його гравців. Виділено макровиклики, під впливом яких функціонує галузь легкої промисловості в Україні. Виявлено та сформовано ряд чинників, що впливають на зміни споживчого попиту. Проаналізовано основні тенденції споживчої поведінки українців, зокрема в категорії одягу та взуття, з метою виявлення можливостей та уникнення загроз. Результати проведеного аналізу дали змогу сформувати основні тенденції, які існують на ринку одягу та взуття в умовах повномасштабної війни, на основі яких сформовано рекомендації для українських виробників з метою збереження діяльності та задоволення споживчого попиту.