У статті розглядаються сучасні форми маркетингових досліджень у сфері менеджменту. Метою статті є дослідження впливу маркетингових досліджень на прийняття управлінських рішень та встановлення значення аналітики в маркетингу та менеджменті. Визначено, що маркетингова аналітика – це метод проведення маркетингового аналізу, який використовують підприємства. Його мета — надати керівництву компанії інформацію про зміни в маркетинговому середовищі, які б покращили систему управління та збільшили потенціал дій компанії. Окреслено, що технологічні інновації в поєднанні з великою кількістю даних і передовою аналітикою змінюють спосіб спілкування компаній зі своїми потенційними клієнтами, що часто призводить до створення нових концепцій, які мають значний вплив на дослідження ринку та аналіз конкурентного середовища. Майбутніми перспективами подальших досліджень є визначення фінансових і соціальних переваг маркетингу.