Стаття присвячена актуальним питанням формування маркетингового комплексу підприємств в умовах воєнного стану. У статті підкреслено важливість маркетингової діяльності для стабільного функціонування підприємств та бізнесу в цілому. Проаналізовано стан маркетингової діяльності підприємств в сучасних умовах. Визначено, що маркетингова діяльність значно змінилася під час війни, зменшилися витрати на її розвиток, оскільки скоротилася загальна кількість підприємств в країні або ж частково перестали функціонувати. Здійснено дослідження купівельної поведінки споживачів в умовах воєнного стану, що дало змогу визначити основні зміни, які відбулися у купівельних звичках споживачів та в їхніх цінностях. На основі результатів проведених досліджень надано рекомендації щодо покращення розвитку елементів маркетингового комплексу підприємств під час воєнного стану.