A proposta deste artigo é refletir sobre como o conceito de acontecimento pode ser orientador e/ou operador metodológico na área da Comunicação. Para isso, começamos apresentando a noção pragmatista de acontecimento. Depois, destacamos alguns vieses analíticos: o poder hermenêutico do acontecimento para busca de sentidos em jogos de temporalidades e enquadramentos; a passibilidade do acontecimento para análise de experiências, afetações e configuração de públicos; a dupla vida do acontecimento para investigar as dimensões existenciais e simbólicas de um fenômeno; a espetacularização para estudos de acontecimentos midiáticos; e a individualização do acontecimento para interpretar suas particularidades e o contexto social que faz emergir.