Este artículo propone la categoría “no-militarismo - militarismo” para clasificar los liderazgos de Mauricio Macri (2015) y Jair Bolsonaro (2018). Sostiene que dicha clasificación permitiría captar con mayor precisión que la ideológica sus estilos dirigenciales. A partir de una metodología mixta basada en las herramientas del Manifesto Research on Political Representation y del análisis discursivo, examina los spots de campaña y las últimas entrevistas preelectorales de ambos líderes. Los resultados respaldan la pertinencia de la propuesta y dan pie a futuras investigaciones.