Statistička analiza utjecaja marketinških aktivnosti na broj dolazaka posjetitelja: primjer Nacionalni park Sjeverni Velebit
Statistička analiza utjecaja marketinških aktivnosti na broj dolazaka posjetitelja: primjer Nacionalni park Sjeverni Velebit
Ciljevi ovog rada su identificiranje odnosa između ulaganja u marketinške aktivnosti i broja dolazaka posjetitelja Nacionalnog parka Sjeverni Velebit te utjecaj ostalih relevantnih faktora kao što su BDP, tečaj eura prema kuni, meteoroloških prilika te ekonomske krize na broj dolazaka posjetitelja u Nacionalni park Sjeverni Velebit. Prikupljeni podaci o broju dolazaka posjetitelja i ulaganjima u marketinške aktivnosti svedeni su na kvartalnu razinu za razdoblje od 2002. do 2011. godine nakon čega je provedena statistička analiza procjenom modela višestruke linearne regresije korištenjem metode najmanjih kvadrata. Rezultati istraživanja upućuju na postojanje pozitivnog i statistički signifikantnog utjecaja ulaganja u marketinške aktivnosti na broj dolazaka stranih posjetitelja. Također, utvrđeno je postojanje pozitivnog i statistički signifikantnog utjecaja ulaganja u marketinške aktivnosti u trećem kvartalu na broj domaćih posjetitelja kao i na ukupan broj posjetitelja. Utvrđeno je i postojanje pozitivnog utjecaja porasta BDP-a Republike Hrvatske na broj dolazaka domaćih posjetitelja te posljedično i na ukupan broj dolazaka posjetitelja kao i porasta tečaja eura prema kuni na broj dolazaka stranih posjetitelja. Iz rezultata istraživanja vidljivo je da u marketinške aktivnosti, na koje Nacionalni park Sjeverni Velebit ima mogućnost utjecati, treba dodatno ulagati, u prvom redu u word-of-mouth oglašavanje.
multiple linear regression model, model višestruke linearne regresije, Nacioalni park Sjeverni Velebit, Northern Velebit National Park, dolasci posjetitelja, marketinška ulaganja, dolasci posjetitelja, model višestruke linearne regresije, marketinška ulaganja, Nacioalni park Sjeverni Velebit, visitor arrivals, marketing investments
multiple linear regression model, model višestruke linearne regresije, Nacioalni park Sjeverni Velebit, Northern Velebit National Park, dolasci posjetitelja, marketinška ulaganja, dolasci posjetitelja, model višestruke linearne regresije, marketinška ulaganja, Nacioalni park Sjeverni Velebit, visitor arrivals, marketing investments
selected citations These citations are derived from selected sources.This is an alternative to the "Influence" indicator, which also reflects the overall/total impact of an article in the research community at large, based on the underlying citation network (diachronically).0 popularity This indicator reflects the "current" impact/attention (the "hype") of an article in the research community at large, based on the underlying citation network.Average influence This indicator reflects the overall/total impact of an article in the research community at large, based on the underlying citation network (diachronically).Average impulse This indicator reflects the initial momentum of an article directly after its publication, based on the underlying citation network.Average
Citations provided by BIP!Popularity provided by BIP!