Vicente Serrano, prolongando el análisis de Adorno y Horkheimer, describe Facebook como una parte importante del aparato productivo, como el resultado de la evolución de las indus - trias culturales y los mass media debido a las posibilidades que ofrece Internet. La tesis central del autor consiste en la afirmación de que Facebook es un elemento de poder que se presenta como una ¿máquina de afectos¿. La información no solo es producida y compartida por impulsos de este tipo sino que es afecto en sí misma y el botón like es lo que mejor lo evidencia. Como aparente espacio de libre expresión, la red social está estructurada de tal modo que in - vita constantemente a exhibir lo afectivo. De todos los datos generados, acumulados y analizados nace un nuevo valor. Así, su peculiaridad innovadora reside en su carácter económico y en su protagonismo como elemento organizador de nuestra forma de vida, lo que también la convierte en un dispositivo de sometimiento.

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