У статті проаналізовано Штучний інтелект, який постійно розвивається та охоплює медіа індустрію. Визначено, що з появою Інтернету, медіа мають набагато більш відчутний і неминучий вплив на сучасне суспільство, ніж це було раніше. Наголошено, що у сучасному конкурентному кліматі ЗМІ повинні прийняти чіткі аргументовані рішення, щодо використання ШІ у своїй роботі, зважаючи на ризики які можуть нести в собі впроваджені інструменти штучного інтелекту. Проаналізовано використання ШІ в медіа, на прикладі швейцарської радіостанції для франкомовного світу «Couleur 3». Акцентовано, що розповсюдження цифрових технологій, їх проникнення в усі сфери нашого життя, зокрема і в медіа - це безперечний плюс, але є ризики, пов'язані зі створенням фейкових новин, брехні та вигадок, і потенційну шкоду, яку вони можуть завдати, також питання забезпечення приватності та безпеки даних, зокрема, під час роботи зі штучним інтелектом.