O mercado dos alimentos funcionais começou a desenvolver-se de uma forma mais cada vez mais veloz, há cada vez mais oferta e mais diversificada. Este fator pode ficar a dever-se ao fato de que existe cada vez mais uma preocupação pela saúde e também mudanças na regulamentação dos alimentos e uma crescente fundamentação científica das relações existentes entre dieta e saúde. Por isso essa investigação tem como objetivo a caracterização das razões de compra destes alimentos. Por outro lado, ao ser a publicidade um dos fatores preponderantes da sociedade de consumo e ao funcionar na maior parte das vezes como espelho do social e reflexo das preocupações dos indivíduos interessa-nos perceber como é que ela representa os alimentos funcionais, este mercado em crescimento, e que informações passa ao consumidor sobre eles. Para tentar responder a esta pergunta elaborámos um quadro teórico que nos servisse de suporte e onde problematizamos a questão publicitária na atualidade e as questões relacionadas com a sociedade de consumo. Apresentamos também as questões relacionadas com o Self e com a imagem do corpo, uma vez que a saúde não pode ser vista desligadas da imagem corporal que cada um possui de si próprio. A saúde e a alimentação são também por isso abordadas tal como os alimentos funcionais, principal móbil deste estudo. O método utilizado foi composto por dois tipos análises, uma análise quantitativa por questionário com o objetivo de determinar as razões de compra de alimentos funcionais e uma análise extensiva dos anúncios publicitários de forma a perceber as suas significações...