1990'lı yıllarda oluşmaya başlayan yeni medya yapıları, günümüz toplumlarında küreselleşme olgusunun ana itici gücü haline gelmiştir. Haber siteleri, bloglar, sosyal paylaşım ağları, web TV'ler gibi birçok yeni iletişim ortamı topyekün "yeni medya" olarak adlandırılmaktadır. Özellikle sosyal paylaşım ağları bireylerarası, kültürlerarası ve toplumlararası iletişim ve etkileşimi geçmişe oranla çok üst düzeylere taşımakla kalmamış, çok daha karmaşık hale de getirmiştir. Sosyal paylaşım ağları veya diğer bir deyişle kısaca sosyal medya, bireyin iletişim sürecine doğrudan katılması ve etkin bir rol oynayıp içeriği üretmesi noktasında diğer dijital ortamlara nazaran çok daha etkili olmuştur. Bunun yanında bu ağlarda geniş çaplı sosyal ilişkiler kurabilme olanağına kavuşulması, sosyal medyanın çok kısa zamanda görülmemiş bir hızla yayılmasına neden olmuştur.

The development of new media in 90's, has been the main force accelerating the trend of globalization in today's society. News sites, personal blogs, social Networks, web tv's and many other communication mediums are called overall new media. Especially Social Networks has brought communication and interactions between humans, cultures and societies to a highly interconnected but also more complex level . Social Networks or in shorter form social media, has been more effective on individuals to engage and produce content compared to other digital mediums. In addition to that matter, social media's allowence to build a large social networks and develop social encounters has led it grow at a rapid pace in a very shot term.