Proponer un plan de comunicación para el fortalecimiento de Tierra Santa como destino ecoturístico en el sur de Bogotá, a partir del diseño de una de marca territorio comunicacional. En esta sistematización académica se plantean estrategias con habilidades para la comunicación; relacionadas al fortalecimiento del capital humano y del territorio para el posicionamiento y reconocimiento del sector de Tierra Santa como destino ecoturístico de gran valor en la localidad de Ciudad Bolívar, así mismo iniciar una propuesta para un recorrido de una marca territorial, creada a partir por dichas averiguaciones generadas entre diferentes actores. En este contexto, y pese a que se trata de un primer acercamiento al concepto de la marca territorio desde el campo comunicacional, se deslumbra la necesidad de diseñar dicha marca, que incentive el ecoturismo como herramienta de sostenibilidad en el territorio y que apoye, y revalorice las necesidades para las actividades que allí se van a desempeñar. Este es un territorio y su gente tiene como contexto la vulnerabilidad en todo su esplendor desde la legalidad del mismo territorio y carencia de servicios públicos hasta su población que es víctima del conflicto armado y otros sectores poblacionales de fragilidad. La metodología que se utilizó en Tierra Santa es desde un enfoque cualitativo, la perspectiva fenomenológica y como técnica la observación participante, entre los instrumentos el DOFA todo con el fin de entender las dinámicas socioeconómicas, los escenarios sociales y culturales, estas herramientas facilitan observar y participar de cerca cuales son las dificultades y oportunidades. Es por ello que se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus habitantes, proporcionando múltiples beneficios a la comunidad y al medio ambiente en general, dando resultados. In this academic systematization, strategies with communication skills are proposed; related to the strengthening of human capital and the territory for the positioning and recognition of the sector of the Tierra Santa as an ecotourism destination of great value in the town of Ciudad Bolívar, as well as to initiate a proposal for a tour of a territorial brand, created from such inquiries generated between different actors. In this context, and although it is a first approach to the concept of the brand territory from the communicative field, the need to design this brand, that encourages ecotourism as a tool of sustainability in the territory and that supports, and revalues the needs for the activities that will be carried out there, is dazzled.This is a territory and its people have as context the vulnerability in all its splendor from the legality of the same territory and lack of public services to its population that is victims of armed conflict and other population sectors of fragility. The methodology used in the Tierra Santa is from a qualitative approach, the phenomenological perspective and as a technique the participating observation, among the instruments the DOFA all in order to understand the socioeconomic dynamics, the social and cultural scenarios, these tools facilitate to observe and participate closely what are the difficulties and opportunities. That is why a journey is made from the scope of the territory and its inhabitants, providing multiple benefits to the community and the environment in general, giving results from a better quality of life to becoming an example of life and territory. In this project it seeks to make it clear that communication and the pieces that were developed are tools to give continuity to more alternatives and solutions of a territory.