El presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis de los principales neurotransmisores, así como de las neuronas espejo, desde la perspectiva del neuromarketing y prestando especial atención al marketing sensorial, basándose en una metodología de análisis de elementos teóricos combinada con estudio de casos concretos. En los últimos años se ha observado una evolución en el patrón de consumo, donde los aspectos afectivos se van imponiendo sobre los racionales. Disciplinas como la neurociencia permiten entender cómo los neurotransmisores influyen sobre la conducta del individuo. Dichas moléculas son protagonistas claves en las emociones y en el comportamiento que adopta el consumidor. La función de transmitir información de una neurona a otra mediante el proceso de sinapsis conlleva la producción de respuestas fisiológicas, las cuales condicionan, a través de las emociones, elementos conductuales entre los que se enmarca el proceso de decisión de compra del consumidor, implicando la posibilidad de un área de estudio en desarrollo de gran potencial. El conocimiento del proceso sináptico y de la comunicación neuronal, así como el estudio enfocado a la interacción sobre este a través de herramientas como el marketing sensorial, representa un área de estudio con gran potencial de desarrollo cuyos resultados pueden ser determinantes a la hora de entender la conducta del consumidor. Asimismo, no es menos importante el papel de las neuronas espejo, que representan uno de los más importantes descubrimientos en el campo de la neurociencia y cuya activación pueden motivar la repetición de conductas por observación. Por lo tanto, el presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis de los principales neurotransmisores, así como de las neuronas espejo, desde la perspectiva del neuromarketing y prestando especial atención al marketing sensorial, basándose en una metodología de análisis de elementos teóricos combinada con estudio de casos concretos.